Jak nawet sama nazwa może wskazywać, oznaczenie white SEO odnosi się oczywiście do pozycjonowania tylko i wyłącznie za pomocą dozwolonych i w pełni etycznych metod, dzięki czemu zresztą dobrze możemy wypozycjonować stronę. Podobnie jak w przypadku black SEO, tak i tutaj istnieje wiele różnych technik pozycjonowania stron internetowych w wyszukiwarkach, jednakże warto pamiętać, iż jest to proces stosunkowo dość powolny, choć jego skuteczność na dłuższą metę znacznie przewyższa skuteczność wszelkich niedozwolonych technik pozycjonowania stron, a dodatkowo w przypadku white SEO nie musimy obawiać się tego, iż na naszą stronę zostaną nałożone jakiekolwiek kary, co może mieć miejsce w przypadku black SEO (i zresztą takie strony naprawdę bardzo często są karane, dzięki czemu zostaje zachowana sprawiedliwość). Jeżeli interesują nas tylko i wyłącznie zagadnienia z dziedziny white SEO, to istnieje wiele różnych sposobów na to, aby utworzyć stronę internetową, która będzie naprawdę atrakcyjna dla wyszukiwarek internetowych (dzięki czemu wyniki będą naprawdę wysokie), a także istnieje tutaj możliwość odpowiedniego przebudowania stron już istniejących, co również będzie miało ten sam skutek, choć w tym przypadku pozycjonowanie jest nieco powolniejsze. Niemniej jednak dzięki pisaniu stron pod wyszukiwarki internetowe w sposób zupełnie etyczny. Co więcej w momencie, kiedy strona zostanie przygotowana w sposób odpowiednie dla robotów wyszukiwarek internetowych, możemy mieć niemalże pewność, iż taka właśnie strona będzie także przyjazna dla jej użytkowników. Dzięki temu, strona może pozycjonować się dodatkowo samoistnie, na przykład poprzez polecanie jej przez użytkowników w internecie (czyli zamieszczanie linków do tej strony na blogach, forach itp., choć oczywiście nie dotyczy to spamu wypisywanego w tego rodzaju miejscach, co niestety także dość często się zdarza), co znacznie zwiększy nie tylko jej pozycję w wyszukiwarce internetowej, ale podniesie także jej prestiż i będzie ona uważana za stronę godną zaufania.