Ogólnie pozycjonowanie polega na maksymalnym wpasowaniu się w algorytmy wyszukiwarek internetowych, które jednak nie zawsze potrafią "dostrzec" oszustwo. Prawda jest jednak taka, że nieetycznie promowane w wyszukiwarkach strony stosunkowo szybko są za to "karane". Może być do ban na jakiś czas nałożony na witrynę, a może być to nawet i usunięcie jej z katalogu wyszukiwarki (oraz wiele innych), co praktycznie zawsze będzie miało bardzo negatywne skutki nie tylko dla samej witryny, ale także i dla jej właściciela a także i rzecz jasna dla firmy, która dopuściła się niedozwolonych technik pozycjonowania witryny. Co prawda najczęściej dzięki takim technikom można stronę wypromować aż nader szybko, jednak to właśnie przez to są one zakazane, gdyż wprowadzają niezdrową konkurencję, a strony pozycjonowane tradycyjnie pozostawiają daleko w tyle, co sprawiedliwe rzecz jasna nie jest. Oczywiście każda wyszukiwarka internetowa posiada własne systemy zabezpieczeń, a także i wykrywania oszustw pozycjonerskich, jednak ogólne zasady w każdej wyszukiwarce są podobne, co jednak oczywiście nie oznacza, że można stosować jakiekolwiek niedozwolone techniki. W takim przypadku strony niewarte zainteresowania czy też nawet i często niebezpieczne mogłyby mieć wysokie pozycje w wyszukiwarkach internetowych, natomiast strony rzetelne mogłyby mieć z tym problem. Na szczęście jednak w polskim internecie mamy dobrych pozycjonerów i wskaźnik wykrywania oszustw jest naprawdę bardzo wysoki, dzięki czemu możemy w internecie czuć się stosunkowo bezpiecznie, choć oczywiście bez porządnego programu antywirusowego moglibyśmy mieć spory problem.